Etimología de MARKETING

MARKETING

Con esa terminación -ing, uno cacha altiro que la palabra marketing es un anglicismo patente, que se debe escribir en itálicas igual como casting, parking y ranking. En inglés, se pone la terminación -ing para indicar la acción o el resultado de esa acción. Es equivalente al gerundio -ndo en español. Pero hay que tener cuidado. No todas las palabras terminadas en -ing nos viene directamente del inglés. A veces se dan una vuelta por Francia primero y cambian de semántica, como en smoking y footing.

La palabra market significa mercado. Ambas palabras vienen del latín mercatus. Este es el participio del verbo mercari (comprar) que nos dio comercio, mercadería y mercelogía. Esta raíz también dio la palabra merces (paga, recompensa), la cual nos dio merced y mercenario.

Marketing se refiere a las técnicas que usan las corporaciones para que compremos sus productos. Una de estas técnicas es el nombre que se le da al producto, por ejemplo: Pentium, viagra y prozac. Otras de estas técnicas es hacer que el producto se vea bonito (ver: antojo), comparar lo que sucede antes y después del uso de este producto (ver: alfeñique) o dar estadísticas de los resultados de las ventajas del producto (ver: espurio).


Aunque se ha generalizado el término inglés, en español debiera decirse más bien mercadotecnia, neologismo plenamente español y mucho más exacto en la denominación de lo que conceptualiza (híbrido del latín mercatus y del griego téchne, técnica), que no es otra cosa más que las técnicas y principios para desarrollar el volumen comercial.

- Gracias: Helena


Marketing es un término inglés que se documenta desde mediados del siglo XVI. El político y escritor londinese Thomas Norton (1532-1584) escribió en 1561 sobre "prácticas inmundas de los mercaderes que originaban ganancias deshonestas" ("How filthy markettinges they use..."). Mientras que market se atestigua en inglés medieval hacia el siglo XII.

Fuente:

  • Oxford English Dictionary. 1984.
- Gracias: Jesús Gerardo Treviño Rodríguez.


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